كتاب أساسيات التسويق الحديث – نسخة سورية
شاركت شركة طرابلسي قصتها مع بعض الشركات السورية في نسخة سورية من كتاب أساسيات التسويق الحديث.
حيث أعلنت شركة One Eighty الرائدة في مجال الاستشارات والدراسات التسويقية في سورية عن إصدار الكتاب بالتعاون مع شركة Kotler Impact الكندية.
يعد الكتاب مرجعًا مهمًا في مجال التسويق الحديث نظريًا، وعمليًا من خلال دراسات الحالة الواردة فيه لعدد من الشركات السورية الرائدة والجمعيات البارزة. وسيكون متاحًا قريبًا للهيئات الأكاديمية والتدريبية الرسمية والخاصة لتعتمده في مناهجها محليًا وعربيًا.
تم إطلاق الكتاب في حفل خاص أقيم في فندق فورسيزنز دمشق بحضور شخصيات رسمية وأكاديمية وممثلي الشركات والجمعيات المساهمة.
نبذة عن مؤسسة Kotler Impact
تعمل مؤسسة Kotler Impact كجهة رسمية مسؤولة عن تنفيذ مبادرات وأنشطة القمة العالمية للتسويق.
تأسست القمة العالمية للتسويق على يد البروفيسور Philip Kotler، أبو التسويق الحديث وأبرز خبراء التسويق الاستراتيجي في العالم. وبرؤية لا مثيل لها لدمج الاستدامة عبر المؤسسات، تعد مؤسسة Kotler Impact مجتمعًا للتسويق الاستراتيجي يسعى إلى توظيف بيئة عالمية مستدامة وتنمية اقتصادية من خلال التعليم والتدريب والتدابير الشاملة.
لدى Kotler Impact اعتقاد واحد – وهو بناء جيل مستدام ومتطور وقابل للتحول.
يتم تحقيق رؤيتهم الطموحة من خلال تراكم تنوع السوق، وتنفيذ الموارد التعليمية الأساسية، والتزام رواد الأعمال والقادة المهنيين الذين يسعون جاهدين لتحقيق التميز.
من هو البروفيسور Philip Kotler
هو مؤسس مجموعة قمة التسويق العالمية. وهو الخبير العالمي الأول في مجال التسويق الاستراتيجي، ويُعرف على نطاق واسع بأنه مخترع التسويق الحديث.
إن العمل الأخير الذي قام به كوتلر في تطوير استراتيجية التسويق وممارساته مع الأخذ في الاعتبار الإنترنت والعولمة وأشكال التسويق الجديدة والتقنيات مثل التدوين والتسويق الفيروسي يضعه في المرتبة 11 في قائمة أفضل 50 مفكرًا في عالم الأعمال.
وقد تم انتخابه كأول قائد في فكر التسويق من قبل جمعية التسويق الأمريكية وتم تسميته مؤسس إدارة التسويق الحديثة من قبل كتاب Handbook of Management Thinking.
البروفيسور فيليب هو أستاذ التسويق الدولي المتميز في كلية Kellogg للإدارة بجامعة Northwestern
حصل على درجة الماجستير من جامعة Chicago ودرجة الدكتوراه من معهد MIT للتكنولوجيا، وكلاهما في الاقتصاد.
قام بأعمال ما بعد الدكتوراه في الرياضيات بجامعة Harvard والعلوم السلوكية بجامعة Chicago
ألّف البروفيسور كوتلر أكثر من 52 كتابًا حول جميع جوانب التسويق، بما في ذلك كتاب التسويق الأكثر استخدامًا في كليات إدارة الأعمال العليا في جميع أنحاء العالم، إدارة التسويق، والذي صدرت مؤخرًا طبعته الثانية عشرة.
وقد نشر أكثر من 100 مقال في مجلات رائدة، بما في ذلك Harvard Business Review – Sloan Management Review – Journal of Marketing – Management Science – Business Strategy
كما عمل مستشارًا لشركة IBM وGeneral Electric وAT&T وHoneywell وBank of America وMerck وغيرها في مجال استراتيجيات التسويق والتخطيط وتنظيم التسويق والتسويق الدولي.
كما قدم المشورة للحكومات حول كيفية تطوير مهارات وموارد شركاتها، وتحديد موقعها للمنافسة العالمية.
حصل البروفيسور Kotler على جوائز كبرى، بما في ذلك جائزة Distinguished Marketing Educator Award من الجمعية الأمريكية للتسويق AMA، وجائزة Distinguished Educator Award من أكاديمية علوم التسويق.
وقد أطلق عليه من قبل Sales and Marketing Executives International لقب مسوق العام، ووصفته الجمعية الأمريكية للتسويق بأنه “المسوق الأكثر تأثيرًا على الإطلاق”.
مقدمة بقلم البروفيسور Philip Kotler:
“تحياتي الحارة لكل من يقرأ (أساسيات التسويق الحديث). يقدم هذا الكتاب وصفًا محدثًا وعميقًا لعمل التسويق الحديث في الأوقات المضطربة اليوم.
لا يتعلق هذا الكتاب فقط بتسويق وبيع منتج أو خدمة. بل يتعلق بإيجاد وبناء مستقبل باستخدام الأدوات الجديدة للتسويق الحديث. آمل أن يقرأ هذا الكتاب المديرون والموظفون على جميع المستويات، وكذلك الأساتذة الذين يدرسون الإدارة والتسويق. يمكن أن ينتج جيلًا من الطلاب يهتمون بالإنسانية والابتكار والمجتمع وعالم أفضل من خلال التسويق.
يمكن لهذا الكتاب أن يقود شركتك لاكتشاف مواهب وقدرات وفرص جديدة. إنه يتعامل مع التسويق الحديث بطريقة تغطي أقل عدد من الصفحات ويمكن الوصول إليها قدر الإمكان، مع توصيل الجوانب النظرية الأساسية والأكثر أهمية وتسهيل نقل هذه المعرفة إلى مواقف القرار في الحياة الواقعية. يركز على المعرفة التسويقية الأساسية لكل من الممارسين والطلاب في جميع أنحاء العالم.
تتعامل معظم كتب التسويق حصريًا مع الجانب التشغيلي للتسويق أو الجزء الاستراتيجي. لا يدمج هذا الكتاب التسويقي الحديث جميع الجوانب ذات الصلة بالتسويق فحسب، بل إنه ينظمها أيضًا بطريقة تمكن الممارسين والطلاب من الحصول على نظرة شاملة ومتكاملة حول كيفية ترابط كل ذلك معًا. ويتحقق ذلك من خلال هيكل الكتاب الذي يتبع عملية التخطيط واتخاذ القرار التسويقي داخل المؤسسة.”
